L'appellation cahors bénéficie de l'effet Malbec

Le "boom" des exportations

Depuis 2007, année de lancement de la stratégie « Cahors Malbec », les exportations de l’appellation cahors ont progressé de 70% en volume et de 91% en chiffre d’affaires

« Et ce n’est qu’un début », annonce Jérémy ARNAUD, directeur marketing de l’UIVC depuis 10 ans. « Il aura fallu 5 ans, de 2007 à 2011, pour déclencher cette dynamique », ajoute-t-il. En 2007, Jean-Marie SIGAUD et Alain JANICOT, alors présidents de l’Union Interprofessionnelle du Vin de Cahors (UIVC), m’avaient fixé un premier objectif à 10 ans : celui de franchir le seuil des 40 000 Hl exportés. C’est fait ! ». Et d’ajouter : « L’objectif à 10 ans est désormais de 60 000 Hl ! ».
"En 2016, les exportations de l’appellation ont progressé de 6 % en volume et de 12,5 % en chiffre d’affaires. « Au-delà de la tendance Malbec, c’est l’appellation elle-même, grâce à son style, son identité, qui est en train de devenir tendance à l’international, et notamment aux Etats-Unis », analyse Jérémy ARNAUD.

USA : MARCHE PRIORITAIRE DEPUIS 2007
« Les Etats-Unis ont découvert le malbec grâce aux Argentins. Ils découvrent aujourd’hui les malbecs de terroir grâce à Cahors », résume Jérémy Arnaud. Selon lui, les exportations de vins de Cahors vont doubler sur ce marché au cours des 10 prochaines années. « En effet, précise-t-il, une part croissante des consommateurs américains privilégient désormais l’équilibre, la fraîcheur, la finesse mais aussi l’authenticité et la singularité des vins. Or, en la matière, le rapport qualité – prix des Cahors est jugé excellent ! ».