SANA 2021: Vive le replay!

Les éleveurs avaient rêvé d’une édition hybride, mais la Préfecture en décida autrement en n’autorisant pas les concours bovins (Aquitanima) et équins (Equitaine) dont l’organisation était déjà bien avancée, privant ainsi le Salon de « son âme », et de la vitrine de la qualité génétique des races régionales que constitue ce rendez-vous bovin.
Et même si quelques événements ont eu lieu en présentiel - le concours des saveurs de Corrèze à Tulle, le Concours de Bordeaux-Vins d'Aquitaine, le Marché des Produits de Nouvelle-Aquitaine aux Quinconces – l’essentiel du Salon de l’Agriculture en Nouvelle-Aquitaine 2021 fut digital, reposant sur de grands débats organisés autour de thèmes intéressant autant les professionnels que le grand public.
Ce jour on a dénombré 20 000 visiteurs uniques /mois sur agriweb.tv et un Salon 2021 qui se poursuit grâce au replay.
Décentralisés dans les lycées agricoles de Nouvelle-Aquitaine, les débats, cumulés avec les vidéos tournées dans les élevages et exploitations ont généré 2 millions de vues (contre 1,5 M de vues en 2020, soit une progression de 35%), avec – pour les débats - une meilleure répartition de l'audience, le replay étant en nette augmentation et se prolongeant bien après la clôture du Salon.
Les raisons du succès de cette édition ? Explication de Dominique Graciet, président:" Nous avons fait des choix forts, celui de questionner dès cet hiver le grand public, pour savoir quels seraient les thèmes qui l'intéresseraient. Il est également dû à notre organisation : nous travaillons main dans la main avec toutes les parties prenantes. Il n'y a pas qu'une équipe du SANA et des annonceurs à côté. Certes, il y a des commissaires pour tout mettre en musique, mais si cela fonctionne, c'est parce que tout le monde est soudé, les éleveurs, mais aussi les annonceurs qui sont en réalité des partenaires fidèles et solidaires"
On remarque par ailleurs une présence accrue sur les réseaux sociaux et une ouverture à de nouveaux publics via Tik Tok. Sans chercher à rendre fun des sujets qui sont au coeur du débat agricole-sociétal, de courtes vidéos traitant des pesticides, diffusées notamment sur Instagram et sur TikTok, ont cumulé 368 138 vues…